Het zal tegenwoordig voor zich spreken dat goed gevonden worden in de zoekresultaten een enorme meerwaarde biedt voor een bedrijf. Immers, potentiële klanten zoeken op internet. Staat uw bedrijfswebsite op de eerste pagina bovenaan, dan zal dat nieuwe bezoekers en hopelijk nieuwe klanten opleveren.

Maar hoe kom je bovenaan te staan in Google? In drie stappen zullen we proberen een antwoord te geven op deze vraag:

1. Bepaal voor welke zoektermen u gevonden wilt worden.
2. Zorg dat deze zoektermen op de juiste wijze voorkomen in uw website.
3. Verzamel inkomende links naar uw website.

1. Bepaal voor welke zoektermen u gevonden wilt worden.

Besef dat niet alle zoektermen even interessant zijn. Wanneer u gevonden wordt voor zoektermen waar niemand op zoekt, dan levert u dan uiteraard weinig op. Ook heeft het weinig zin om gevonden te worden voor zoektermen die niets met uw producten of diensten te maken hebben.

Wanneer we dus praten over ‘gevonden worden via Google’ is het van belang om eerst te bepalen voor wélke zoekopdrachten we gevonden willen worden. Namelijk de zoekopdrachten die daadwerkelijk door potentiële klanten gebruikt worden om producten of diensten als die van u te vinden.

Hoe komen we hier achter? We kunnen natuurlijk zelf in de schoenen van onze doelgroep gaan staan en bedenken welke termen zij zouden gebruiken, maar Google heeft hiervoor ook een  hulpmiddel: het Google Hulpprogramma voor Zoekwoorden.

In deze tool kunt u de zoektermen invullen die u zelf al bedacht had, waarna Google een lijst van aanverwante zoekopdrachten genereert. Tevens toont Google het volume van deze zoekopdrachten, met andere woorden: hoevaak er op deze zoekterm gezocht wordt.

2. Zorg dat deze zoektermen op de juiste wijze voorkomen in uw website.

De lijst van zoektermen die u na stap 1 heeft, zal waarschijnlijke enkele tientallen, tot wellicht honderden of duizenden zoektermen bevatten. Dit zijn er te veel om allemaal in uw website op te nemen, bovendien zal het zoekvolume van veel van deze termen erg laag. In eerste instantie zal u de meest interessante zoektermen uit willen kiezen, en hiervoor uw website willen optimaliseren.

Hoe gaat dat optimaliseren in z’n werk? In het kort gezegd komt het er op neer dat u per pagina van uw website één of twee zoekopdrachten kiest, en deze op de juiste wijze in de pagina opneemt.

U zal de zoekterm één of meerdere keren willen opnemen in de tekst op de pagina. Daarnaast is het van belang de zoekterm in de TITLE- en H1 tags van uw pagina op te nemen. Verder kan u de zoekterm onder andere verwerken in de URL (het adres van de pagina), en in de namen en ALT-tags van afbeeldingen.

Let op: het is van belang bij het optimaliseren niet te overdrijven. Hoewel u gevonden wilt worden in Google, zijn het menselijke bezoekers die u tot een aankoop, of andere handeling, wilt overhalen. Wanneer een webpagina té geoptimaliseerd is, zal dit menselijke bezoekers afschrikken. Verder is het verstandig om binnen de richtlijnen van Google te blijven.

3. Verzamel inkomende links naar uw website.

Naast het optimaliseren van de verschillende pagina’s van uw website is het van belang om inkomende links naar uw website te verzamelen. Wanneer andere websites naar die van u linken, ziet Google dat als een ‘vote of confidence’, als een teken dat die andere website uw website betrouwbaar acht. Hoe meer websites naar u linken en zeker als dit gerenommeerde website zijn, hoe hoger u zult scoren in de zoekresultaten.

1. Wat betekent de afkorting SEO?

SEO staat voor “Search Engine Optimisation”, in het Nederlands Zoekmachine Optimalisatie, of Google Optimalisatie genoemd.

2. Wat is Zoekmachine Optimalisatie?

Zoekmachine Optimalisatie bestaat uit veel facetten, maar in het kort zou je kunnen zeggen dat Zoekmachine Optimalisatie staat voor het proces om (beter) gevonden te worden op het internet.

3. Is Zoekmachine Optimalisatie noodzakelijk?

Steeds meer partijen bieden via het internet hun diensten of producten aan en willen gevonden worden. Voor sommige zoektermen zijn er honderden aanbieders. Om bij dit aanbod bovenaan te staan, is Zoekmachine Optimalisatie inderdaad noodzakelijk.

4. Is Zoekmachine Optimalisatie Spam en kan dit niet averechts werken?

Zoals met veel in het leven kan je Zoekmachine Optimalisatie ook overdrijven. En wie te sterk overdrijft kan inderdaad door Google bestraft worden, of zelf helemaal niet meer in de zoekresultaten voorkomen. Het is daarom van belang om voor Zoekmachine Optimalisatie een betrouwbare partij in de arm te nemen, en binnen de richtlijnen van Google te blijven.

5. Waarom staan wij niet op nummer 1, of in elk geval op de eerste pagina bij Google?

Bent u al bezig met Zoekmachine Optimalisatie? Bevat uw website de juiste content? Bestaat uw website voor het grootste deel uit Flash of afbeeldingen?

6. Hoelang duurt het voor we resultaten kunnen verwachten van Zoekmachine Optimalisatie?

Dat hangt af van de zoektermen, van de competitie voor deze zoektermen en van de gewenste resultaten. Bij sommige termen kan het wel een jaar of langer duren voor resultaten zichtbaar worden. Bij minder competitive zoektermen kan het enkele weken of maanden duren. Onderzoek van te voren de markt. Daarnaast is het belangrijk om te beseffen dat Zoekmachine Optimalisatie geen eenmalige actie is, maar een doorlopend proces moet zijn.

7. Wij willen graag nummer 1 staan voor de zoekterm “hypotheek”. Kan dat?

Verkoopt u hypotheken? Wilt u maandelijks € 10.000 tot € 20.000 euro uitgeven aan Zoekmachine Optimalisatie? Dan is het misschien wel mogelijk.

8. Kunnen wij gevonden worden voor deze lange lijst van zoektermen?

Wanneer u Bol.com of Marktplaats bent is dat misschien mogelijk. Anders zult u een keuze moeten maken en een aantal belangrijke zoektermen moeten selecteren en u hierop richten. Een keukenzaak in Alkmaar zal waarschijnlijk gevonden willen worden voor “keuken alkmaar” en soortgelijke zoekwoord combinaties.

9. Hoe duur is Zoekmachine Optimalisatie?

Wat kost een auto, of een huis? Eerst zullen we moeten bekijken om wat voor type auto of huis het gaat en dan kunnen we een prijs berekenen. Hoe competitief is de markt en hoeveel werk is er nodig om de gewenste resultaten te bereiken. Moeten we toch een bedrag noemen? Tsja, dan ergens tussen de € 1000 en € 100.000 per maand. Alles onder de € 1000 is van lage kwaliteit of geautomatiseerd en zal weinig tot geen resultaat opleveren.

10. Waarom is Zoekmachine Optimalisatie zo duur?

Waarom is een auto of een huis zo duur? Omdat het veel tijd en middelen kost om ze te maken. Maar als het goed is levert Zoekmachine Optimalisatie een stuk meer op dan het kost. Het spreekwoord is niet voor niets: “de kost gaat voor de baat uit”.

11. Hoelang duurt het voor mijn website geindexeerd wordt door Google?

Dit kan enkele minuten, weken of zelfs maanden duren.

12. Hoe kunnen wij onze website aanmelden bij Google?

Dit is tegenwoordig niet echt meer nodig. Link naar de nieuwe website vanaf een reeds geindexeerde website, ping vanaf blog posts, of upload een XML sitemap.

13. Hoe meld ik mijn website aan bij 1000 zoekmachines?

Bespaar je de moeite. In Nederland zoekt 95% via Google. Bing en Yahoo spelen hier nauwelijks een rol van betekenis.

14. Heeft mijn website een XML sitemap nodig?

Dat hangt van de website af. Wanneer het een kleine website is waarvan Google alle pagina’s kan vinden is het minder noodzakelijk.

15. Hoe belangrijk zijn de metatags voor Zoekmachine Optimalisatie?

De “keywords”-tag is in het verleden te veel misbruikt voor spammers en wordt door Google niet meer gebruikt. De “desciption”-tag wordt door Google vaak weergegeven bij de zoekresultaten. Gebruikers maken mede op basis van deze tekst hun keuze uit de resultaten dus het is van belang hier een goede tekst in op te nemen.

16. Wat is linkbait?

Dat hangt af van wie je het vraagt. Er zijn tenminste twee meningen hierover: de ene noemt linkbait het ontlokken van links naar je website van mensen die dat normaal gesproken niet zouden doen. De andere visie legt linkbait uit als het schrijven van erg goede content waar andere websites graag naar linken.

17. Kan mijn neefje onze site optimaliseren voor de zoekmachines?

Wellicht. Maar zou je je neefje vragen om de nieuwe showroom in te richten of om acquisitie te verrichten? Zoekmachine Optimalisatie vergt een veel kennis van wat werkt en van wat eventueel tegen je kan werken.

18. Een bedrijf biedt ons aan om via een automatisch programma onze website te optimaliseren. Moeten wij met dit bedrijf in zee gaan?

Nee! Iedere markt en elk bedrijf is uniek en daarom is het optimaliseren van een website maatwerk. Automatische programma’s maken bovendien vaak gebruik van veroudere technieken.

19. Een bedrijf garandeert mij een nummer 1 positie in Google. Dat klinkt goed, toch?

De volgorde van de zoekresultaten wordt door Google bepaald en andere partijen hebben daar geen  beslissende stem in. Bovendien is het de vraag voor welke zoekterm deze “garantie” gegeven wordt. Waarschijnlijk niet voor de zoektermen waar veel op gezocht wordt en die dus voor uw bedrijf interessant zijn. Een dergelijk claim kan niet worden waargemaakt.

20. Waarom moet ik Zoekmachine Optimalisatie uitbesteden?

Goede zoekmachine optimalisatie vergt veel tijd en kennis van uiteenlopende vakgebieden. Tenzij u  deze tijd en kennis in huis heeft, is het verstandiger om professionele hulp in te schakelen.

21. Heeft Google een hekel aan Zoekmachine Optimalisatie?

Nee, Google geeft zelfs optimalisatieadvies en zolang je binnen de richtlijnen blijft heb je van Google weinig te duchten.

22. Betekent Zoekmachine Optimalisatie dat een website met name wordt geoptimaliseerd voor zoekmachines?

Ja en nee. Het gaat er inderdaad om dat zoekmachines de website op de juiste wijze kunnen indexeren en dat de website zo hoog mogelijk getoond wordt voor de juiste zoekopdrachten. Maar dit mag niet ten koste gaan van de gebruiksvriendelijkheid voor de menselijke bezoekers.

Met dank aan “30+ SEO Questions You Always Wanted an Answer to”, van Tad Chef.